Катя Карцева: "Аренда художественных выставок - нетривиальный способ повысить эффективность компании"

Екатерина Карцева - кандидат культурологии, совладелец крупнейшей в России артотеки живописи Частная коллекция и клуба коллекционеров Privatecollections.  

Как сложилось, что вы стали заниматься этим бизнесом? Не часто встретишь владельцев артотек ... кстати, что это такое артотека?

По первому образованию я специалист по рекламе. В этой сфере я и работала продолжительное время, как со стороны рекламопроизводителя - в рекламных агентствах, так и со стороны рекламодателя - в рекламных отделах различных компаний. Но изобразительное искусство всегда меня очень интересовало. Возможно поэтому, учась в аспирантуре МГУ,  я в итоге решила защищать диссертацию по культурологическим аспектам арт-рынка, а не по рекламе, как думала изначально. Написание диссертации сильно повернуло мою карьеру, я стала все больше заниматься именно практикой арт-рынка - устраивать выставки, заниматься продвижением художников. Далее я стала делать культурные проекты в более широком смысле, к примеру орагнизовывать кинофестивали, конференции, круглые столы, корпоративные мероприятия. Когда я встретилась с своим нынешним партнером, а теперь супругом, семейная коллекция которого насчитывает более 12 000 картин, идея сделать сервис по аренде выставок компаниями и организации художественных мероприятий B2B возникла сама собой. В отличие от людей творческих, мы сами вышли из бизнес среды и понимаем, что нужно компаниям, на каком языке с ними необходимо общаться, чтобы привести проект к успеху. 

Артотеки - это примерно то же, что и библиотеки, только от искусства. Вместо книг, в аренду сдаются картины, причем это может быть не одна картина, а целая готовая выставка.  

Насколько это распространенная практика, чтобы компании арендовали художественные выствки? Это обычно как-то связано с деятельностью компании?

На самом деле, оформление офисного пространства искусством довольно распространенная практика. Наверное, уже ни для кого не секрет, что на западе как крупные, так и не большие  компании используют искусство для повышения эффективности своей деятельности. В Российских компаниях потенциал искусства для построения успешных бизнес-коммуникаций используется реже.  Основной причиной этого является отсутствие профессионального сервиса с удобными структурами работы. Сервиса, который говорил бы с бизнесом на одном языке. В частности, одной из наших целей является как раз преодоление барьера между качественными услугами корпоративных выставок и бизнесом.

Как правило, оформление компаний искусством не связано с сферой деятельности компании. Не вижу тут прямой связи.  Хотя, конечно , человеческий фактор имеет место быть, нередко руководители таких компаний сами интересуются искусством, коллекционируют и стараются не отставать от культурной жизни. Хотя  разбираться в искусстве, чтобы проводить в своем офисе корпоративные выставки и даже собирать корпоративную коллекцию совсем не обязательно. Повторюсь, что это делается не просто и не только для декорирования своего офисного пространства, сколько для повышения эффективности внешних и внутренних коммуникаций. И, как к примеру в пиаре или юриспруденции есть свои специалисты, в арт-консалтинге  свои.

картины из артотеки Частная коллекция в офисе компании

Расскажите поподробнее, как искусство может помочь повысить эффективность компании?

Здесь целый спектр возможностей. Для внешних коммуникаций ассоциация компании с искусством это: формирование положительного имиджа, дополнительный информационный повод и PR-инструмент, способ выстроить отношения с потребителем и обществом, демонстрация  стремления компании повышать качество жизни как внутри нее, так и вне. Искусство формирует сильный бренд и этим пользуются такие компании как Microsoft, BMW, LEXUS, МТС, YOTA, Admad tea, Gap и так далее, список очень большой.

Стоит разделить, что ассоциация компании с искусством может подразумевать несколько направлений – формирование корпоративной коллекции, спонсорство арт-мероприятий и  организация своих собственных (Lexus Hybrid Art, Фестиваль искусств Yota и т.д.). Но для среднего бизнеса и небольших компаний часто такого рода деятельность не целесообразна с точки зрения маркетинга.  Хотя часто можно выступить спонсором выставки, предоставив свою продукцию, то есть бартером, но если говорить о финансовом участии минимальный порог спонсорской поддержки обычно составляет 300-400 тысяч рублей и выше. При этом, рекламная отдача не всегда оправдывает вложенные средства. Маленькие компании не всегда могут себе это позволить.В данном случае, интересная идея  – это именно организация собственных выставок на своей территории. Для сферы услуг - это отличный повод выстроить отношения с клиентами, пригласив их на такое специальное мероприятие. Например, мы как-то делали воркшоп для флористической студии, когда их постоянные клиенты  вместе с мастерами и нашими искусствоведами своими руками создавали букеты наподобие голландских натюрмортов. Это отличный способ напомнить о себе клиентам, повысить их лояльность.

Выставка в стенах офиса любая даже самая маленькая – является информационным поводом, которым компания может заявить о себе обществу, клиентам и партнерам, начиная от своего сайта и соц.сетей, отраслевых изданий и форумов до крупных журналов, интернет-порталов, теле и радио каналов. Все зависит от уровня выставки и профессионализма пиар-отдела. Кстати, мы  через свои каналы коммуникации также всегда оказываем информационную поддержку корпоративным проектам, которые мы делаем.

Небольшая выставка картин из артотеки Частная коллекция в редакции газеты Сергиевские Ведомости.

Часто выставка в компании делается, чтобы произвести впечатление на конкретных людей, тем более что минимальный срок аренды картин в нашей компании может составить две недели, нередко картины заказывают именно, чтобы создать уверенный и солидный образ в рамках конкретных переговоров. Наша коллекция включает не только работы современных художников, но и антикварную европейскую живопись и соц.реализм. Есть очень большие (до 4-5 метров по большой стороне) картины, которые невозможно не заметить.

Возможность проведения выставок музейного уровня – это наша уникальная черта.

антикварная европейская живопись из артотеки Частная Коллекция в офисе одной из компаний 

Но главное, что касается повышения эффективности работы компании через искусство – это внутренние коммуникации, формирование корпоративной культуры, лояльности компании. Большинство сотрудников будут признательны компании за проведение  корпоративных выставок.

Если выставка размещена в стенах офиса – сотрудники как минимум оценят эстетизацию рабочего пространства и возможность найти с коллегами общие, кроме работы и сплетен, «высокие» темы для разговора, а как максимум – экономию собственного времени, если выставка действительно качественная, люди оценят ее как поход в музей или на выставку, на которые, как правило, большинство ходит не так часто, как хотелось бы. Для начальства же, искусство в офисе отличный способ подтолкнуть подчиненных мыслить творчески, воодушевиться на поиск нестандартных решений, а также найти силы заниматься рутинной работой.

Художественные выставки также отличная альтернатива стандартным корпоративам, которые всем порядком поднадоели. Тем более, стоить это будет дешевле, чем концерт приглашенных звезд или вывоз сотрудников на отдых за границу или в подмосковный санаторий.

картины из артотеки Частная коллекция на корпоративном мероприятии Сбербанка.

То есть Вы не только можете предоставить готовую выставку, но и организовать культурную программу?

Да, это могут быть лекции, мастер-классы, аукционы.

художественная выставка и благотворительный аукцион "Спаси коня"для ЗАО «Департамент инвестиционных торгов», ООО «Исток», коневодческое товарищество, орагнизованный артотекой Частная коллекция.

Какие в среднем расценки на аренду выставок?

Каждая выставка уникальна, ее масштаб,  состав и наполнение компонуются под нужды конкретной компании. В этой связи, и ценник может очень варьироваться от и до.  Но стартовая цена, от 30 000 рублей, включает порядка 10 картин. Обычно, это то, что надо для не больших компаний, где и пространство офиса не велико и больших бюджетов нет. При этом, это будет отличный PR-повод, возможность порадовать своих сотрудников и блеснуть перед клиентами. Как правило, целесообразно объединить сразу все эти задачи.  

Работы как-то страхуются? 

Это зависит от того, какие картины представлены на выставке. Безусловно, работы стоимостью выше 2 тысяч долларов страхуются в обязательном порядке. Более дешевые работы передаются на основании договора об отвественном хранении. 

Откуда вы берете картины, напрямую у художников или как-то по-другому?

Я, кажется, уже говорила, что наша собственная коллекция включает 12 000 картин. И этим мы кардинально отличаемся от любой галереи или посредников – такого выбора нет ни у кого и  взаимодействие с художниками или галереями не требуется. Все работы расположены в ближайшем Подмосковье. Помимо работ из нашей коллекции мы также можем оказать услуги по оперативному поиску фотографий, скульптуры, инталляций под ваше мероприятие.

Инсталляция в рамках специального мероприятия по продвижению автомобиля Fiat 500 организованном сотрудниками артотеки Частная коллекция для ЗАО "КРАЙСЛЕР РУС"

Кстати, еще один бонус владения картинами, это то, что мы можем предоставлять их для публикации в каталогах продукции компании. И сами беремся печатать такие каталоги – это отличный подарок бизнес-партнерам.

Также мы делаем и приложения для мобильных устройств, микрогеолокацию по выставке. То есть целый цикл  от аренды выставок, до пиар сопровождения и печати каталогов, разработки мобильных приложений выставки – все это и многое другое мы беремся делать под ключ, освобождая от заказчика от любых трудностей и усилий в создании первоклассного имиджевого проекта.

0
Похожие материалы

Паблик-арт проект "Неустойчивые равновесия" - взаимодействие образовательной среды и современного искусства.

Искусство способно помочь создать сильный бренд

Директор Музея русского импрессионизма: "Нам захотелось сконцентрироваться на таком феномене, как импрессионистическая стилистика в русском искусстве".

Интервью с владельцем художественного издательства.

Творческие индустрии




Комментарии

   
  •  08 января 2016 в 01:39
    Создать визуальную инсталяцию "Большой взрыв" Как смотрите?

Афиша / события